Četiri razloga zašto žene uz računalo mogu pomoći obrtu da pronađe dobre zaposlenike.
Dragi muškarci, ako se ujutro u svojoj „ekipi” pozdravimo s „Jutro, dečki” i planiramo današnju „radnu snagu” za gradilište, možda smo već napravili presudnu pogrešku.
Sigurno postoje mnoge predrasude o ženama koje su jednostavno istinite, zar ne? Žene su lošije vozačice i žene se slabo snalaze s računalom. Pa se čovjek pita zašto bi žene za računalom trebale pomoći obrtu da pronađe dobre zaposlenike.
Statistički je dokazano da žene u prosjeku izazivaju znatno manje prometnih nesreća. I argument da je to samo zato što je automobil u pravilu registriran na muškarca u međuvremenu je opovrgnut (statistika nesreća ACE 2019). No kako stoji sa ženom za računalom i kakve to veze ima s obrtom?
U jednoj studiji ispitano je više od 9.000 obrtničkih tvrtki u Njemačkoj o njihovim djelatnostima (studija ZDH 2017). Potvrdilo se da su u građevinskom obrtu žene izrazito u manjini: u prosjeku na sedam muškaraca dolazi samo jedna žena. Isto su tako osobe u upravi pretežno (oko 85 %) muškarci. No zaroni li se malo dublje u brojke, vidi se da bi žene ipak mogle imati golem udio u napretku obrta:
Razlog 1: Stručnjaci za računala u građevinskom obrtu su žene!
Studija doduše kaže da na sedam muškaraca u prosjeku dolazi samo jedna žena, ali „digitalci” u obrtu jasno su žene. Istraži li se studija dublje, vidi se i da više od 90 % poslova na računalu u građevinskom obrtu obavljaju žene. To znači da kod rada na računalu na jednog muškarca dolazi devet žena. Čak se i u građevinskom obrtu više od 90 % komercijalnih poslova obavlja softverom na računalu, a „rad na računalu” jasno se može svrstati pod pojam „digitalizacija”. Stručnjaci za računala u našoj branši dakle su žene.
Razlog 2: Rad na računalu ženama daje više „moći”.
Sad kad znamo da 90 % rada na računalu u obrtu obavljaju žene, pogledajmo što one zapravo rade.
Jedan je klišej da supruga vodi obračun plaća za svog muža i na to troši većinu radnog vremena. No i ovdje se posvetimo činjenicama. Prema studiji o digitalizaciji njemačkog krovnog saveza obrtnika (ZDH) iz 2018. više od 50 % obrtničkih tvrtki već koristi softverska rješenja koja nude mnogo više od samog „obračuna plaća”. Danas se dakle u obrtu s računalom može mnogo toga.
30 % ih u sljedeće tri godine planira uložiti novac u tu temu. Softverske tvrtke nude više od obračuna plaća. Osim obračuna plaća postoji softver za evidenciju radnog vremena, upravljanje radnim sredstvima (pronalaženje i rezerviranje alata), izradu ponuda, obradu narudžbi, nabavu, rad s kupcima, inventuru, planiranje gradilišta, raspored zaposlenika i tako dalje. Time se područje rada „žene za računalom” silno širi, a s njim i njezina važnost za samu tvrtku. Kroz uvid koji „ona” time dobiva, moć žene u obrtu dakle raste.
Razlog 3: Žene utječu na muškarce pri kupnji.
Da, istina je, žene tajno odlučuju o novcu. U razlogu 3 zapravo vam želimo pokazati klišej koji studija čak potvrđuje. Žena za računalom često je u rodu s glavnim šefom (direktorom). U znatnom broju slučajeva taj posao obavlja čak i supruga vlasnika tvrtke. Je li i kod vas tako?
To smo vidjeli potvrđeno i u razgovorima s mnogim obrtničkim tvrtkama. Na nekim sastancima vlasnik tvrtke ili uopće nije htio doći na „digitalni termin” bez supruge ili nam je odmah rekao da o „stvarima na računalu” odlučuje supruga.
Postoji dakle veza između supruge i muža u obrtničkoj tvrtki. A sada bomba, dečki: u Nielsenovoj studiji „The Women of Tomorrow” iz 2018. gotovo 6.500 žena i njihovih muževa u 21 zemlji upitano je tko donosi odluku o kupnji kod investicija. Rezultat: u više od 80 % slučajeva o kupnji odlučuju žene. Čak i kod „digitalnih dobara”, dakle i softvera, pretežno (62 %) odlučuju žene. Dragi muškarci, kakva su vaša iskustva kod kuće? Moglo bi tu nešto biti? Mislite li da je u tvrtki drukčije?
Razlog 4: Novi softverski programi mogu pridonijeti rješavanju nedostatka radnika.
Osim softverskih programa navedenih u razlogu 2, danas se nove zaposlenike može privući i vlastitom web-stranicom ili platformama poput Facebooka. Zahvaljujući mogućnosti regionalnog oglašavanja, internetsko oglašavanje obrtnicima postaje sve važnije kako bi pronašli nove radnike i skrenuli pozornost na svoju ponudu posla. Bez uvrede, ali pogleda li se web-stranice obrtničkih tvrtki, primijetit će se da nemali dio njih izgleda pomalo „zgužvano”.
Da biste na internetu dobro izgledali, potrebni su stručnjaci koji to znaju. Marketing je, usput rečeno, uglavnom ženski posao. Tako je studija GWA (njemačkog udruženja komunikacijskih agencija) na 530 malih tvrtki u Njemačkoj pokazala da u marketingu radi 62 % žena – s tendencijom rasta. Postane li dakle marketing u građevinskom obrtu važniji, primjerice za privlačenje novih zaposlenika, građevinskom su obrtu potrebne stručnjakinje koje se u to razumiju.
Drage žene, po našem mišljenju možda znate više nego što si ponekad i same priznajete. Iz navedenih razloga vaša uloga u obrtu postaje još važnija. Ne bojte se novih mogućnosti na računalu, nego nam se slobodno obratite i pomoći ćemo vam.
